我們可以首先來(lái)看一下產(chǎn)品的概念，產(chǎn)品的整體發(fā)展概念包含了三個(gè)不同層次：

第一個(gè)層次是核心產(chǎn)品，其具體表現(xiàn)是產(chǎn)品能夠給消費(fèi)者帶來(lái)的效益和功效，杭州廣告設(shè)計(jì)包含二維廣告，三維廣告，媒體廣告，如: 洗衣粉是干凈衣服的核心利益，焦炭是口渴的核心利益，杭州包裝設(shè)計(jì)是一門(mén)綜合運(yùn)用自然科學(xué)和美學(xué)知識(shí)，產(chǎn)品的核心效益是產(chǎn)品的內(nèi)在屬性，任何外部因素都不能改變產(chǎn)品的內(nèi)在屬性。只有核心利益與市場(chǎng)需求利益實(shí)現(xiàn)對(duì)接，才能稱之為產(chǎn)品。

第二個(gè)層次是有形產(chǎn)品，是核心產(chǎn)品利益的載體和表現(xiàn)形式。有形產(chǎn)品最直接最集中的表現(xiàn)就是產(chǎn)品的包裝。沒(méi)有包裝，消費(fèi)者就無(wú)法獲得產(chǎn)品的好處。比如洗衣粉的顆粒形狀，可樂(lè)的紅色液體，裝顆粒和液體的容器外包裝，都是有形的產(chǎn)品。

第三個(gè)層次是附加產(chǎn)品，它是為了滿足消費(fèi)者的基本需求而附加到消費(fèi)者的利益上，就是我們所說(shuō)的產(chǎn)品附加值。產(chǎn)品附加值是滿足消費(fèi)者需求和欲望的東西，是產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的高級(jí)階段。如: 良好的售后服務(wù)產(chǎn)品，產(chǎn)品所帶來(lái)的文化價(jià)值，品牌價(jià)值，代表青春和熱情的百事可樂(lè)。附加值通常是通過(guò)品牌建設(shè)來(lái)實(shí)現(xiàn)的。

產(chǎn)品包裝作為產(chǎn)品的載體和外在表現(xiàn)形式，除了配套產(chǎn)品之外，還需要傳達(dá)哪些信息？

我們把包裝來(lái)做一個(gè)解析，包裝設(shè)計(jì)作為企業(yè)產(chǎn)品的“發(fā)言人”首先要進(jìn)行表達(dá)的是“我是什么？”，其次要表達(dá)“我是誰(shuí)家的？我來(lái)自哪里？”，再次要表達(dá)“我能帶給你一個(gè)什么好處？”，在該品類(lèi)發(fā)展市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)成熟階段學(xué)生還要通過(guò)表達(dá)“我能帶給你什么問(wèn)題特別的好處？”。這些數(shù)據(jù)信息技術(shù)可通過(guò)以下文化元素主要表現(xiàn)出來(lái)。

1、產(chǎn)品名稱。

產(chǎn)品名稱解決了“我是什么?”的問(wèn)題。

大部分產(chǎn)品的產(chǎn)品名稱都是其品類(lèi)的品類(lèi)名稱，有些產(chǎn)品名稱可以直接體現(xiàn)產(chǎn)品的利益，比如健腦補(bǔ)腎丸、潤(rùn)喉糖、洗衣機(jī)等。，都是以產(chǎn)品的利益命名的，有的則不能體現(xiàn)產(chǎn)品的利益，比如六味地黃丸、阿膠秋驪膏、香皂等等，都是以產(chǎn)品的特性命名的。還有一些舶來(lái)品，大部分直接用音譯名。

2、品牌名稱。

品牌解決了“我來(lái)自哪里? 我姓什么?”的問(wèn)題。

產(chǎn)品的品牌名稱應(yīng)該在包裝中占據(jù)主導(dǎo)地位。只有這樣，辛辛苦苦培育的市場(chǎng)才不會(huì)被其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手輕易掠奪。人的視覺(jué)在一個(gè)平面上的閱讀順序是“知”，從左到右，從上到下，所以盡量不要把品牌名稱放在右下角。

另外，如果產(chǎn)品名不能充分體現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行利益，我們還可以同時(shí)通過(guò)品牌名來(lái)補(bǔ)充。不少國(guó)家藥品和保健品的品牌名就間接或直接地方式體現(xiàn)了產(chǎn)品發(fā)展利益，如感康、快克、腦白金、黃金學(xué)習(xí)搭檔、靜心、潤(rùn)色(利益問(wèn)題帶來(lái)的結(jié)果)。