一、品牌運(yùn)作的五個(gè)環(huán)節(jié)

1、市場(chǎng)調(diào)查

2、品牌策劃

3、廣告表現(xiàn)

4、媒介發(fā)布

5、廣告效果測(cè)定

二、品牌策劃在品牌運(yùn)作中的地位

1、在程序上，品牌策劃雖然是品牌運(yùn)作的第二個(gè)環(huán)節(jié)，但實(shí)際上，大部分市場(chǎng)調(diào)查是為品牌策劃面進(jìn)行的，包含在品牌策劃運(yùn)作之中，因此品牌策劃常常成為廣告運(yùn)作的首要環(huán)節(jié)。

2、在內(nèi)容上，品牌策劃是品牌運(yùn)作的核心環(huán)節(jié)。

3、在影響深遠(yuǎn)程度上，品牌策劃的指導(dǎo)性貫穿品牌運(yùn)作的始終，是品牌運(yùn)作中最具影響力而且影響最為深遠(yuǎn)的環(huán)節(jié)。

4、在特性上，品牌策劃為品牌運(yùn)作提供全面的指導(dǎo)，而品牌表現(xiàn)、品牌發(fā)布、品牌效果測(cè)定則是品牌策劃的具體執(zhí)行環(huán)節(jié)。因此，品牌策劃又是品牌運(yùn)作的前提性環(huán)節(jié)。

5、在規(guī)模上，品牌策劃需要諸多部門的協(xié)同動(dòng)作，而其他的環(huán)節(jié)則由單一的部門執(zhí)行，因此品牌策劃是品牌運(yùn)作涉及面最廣、規(guī)模最大的環(huán)節(jié)。

三、品牌策劃的作用：

在品牌運(yùn)作中，品牌策劃在以下幾個(gè)方面起著重要的作用：

1、戰(zhàn)略指導(dǎo)——為品牌活動(dòng)提供總體指導(dǎo)思想；

2、實(shí)施規(guī)劃——為品牌活動(dòng)提供具體行動(dòng)計(jì)劃；

3、進(jìn)程制約——預(yù)測(cè)、監(jiān)督品牌活動(dòng)的效果；

4、規(guī)范動(dòng)作——使品牌運(yùn)作趨于科學(xué)、合理、規(guī)范。