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品牌是定位的重要一步

時(shí)間：2024-01-02 點(diǎn)擊：887 次

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如“hp惠普”牌筆記本產(chǎn)品的名稱、造型整齊，節(jié)奏重于輕，文化內(nèi)涵久遠(yuǎn)，給人以“價(jià)廉物美”的親近感，擴(kuò)大了銷售市場(chǎng)，具有“全方位普及”的精神，便于廣告宣傳和傳播。

品牌是定位的重要一步

再如\\ \"五糧液\\ \"牌名酒，由簡(jiǎn)單到復(fù)雜逐漸展開(kāi)，節(jié)奏有序，脈絡(luò)清晰；它給人一種“豐收”的喜悅感，而“當(dāng)之無(wú)愧”的醇香，真的是沒(méi)喝過(guò)的人先醉，醉了就不去想了。另一個(gè)例子是中國(guó)和香港，那里有一個(gè)著名的葡萄酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。結(jié)果，“白蘭地”在市場(chǎng)上賣了400多萬(wàn)瓶，而“威士忌”在市場(chǎng)上只賣了10多萬(wàn)瓶。質(zhì)量上沒(méi)有大的區(qū)別。原因是什么？“白蘭地”有一種清新的氣氛，而“威士忌”有恐懼的意思。這就是產(chǎn)品名稱的精神驅(qū)動(dòng)力、誘導(dǎo)力、延伸力、意愿力的區(qū)別。所以，無(wú)論對(duì)人對(duì)事，一個(gè)好的“名”都很重要。