目前市場(chǎng)上洗衣粉產(chǎn)品的視覺形象是由外包裝承載的，杭州廣告設(shè)計(jì)包含二維廣告，三維廣告，媒體廣告，所以從洗衣粉的包裝方式和包裝盒的顏色兩個(gè)方面來進(jìn)行洗衣粉的視覺形象分析，杭州展廳設(shè)計(jì)應(yīng)充分考慮展廳的空間大小、主題以及室內(nèi)照明等因素，

01.包裝方式

目前，市場(chǎng)上主要的洗滌劑包裝以塑料袋為主，按規(guī)格可分為小袋、中袋和大袋，有少量品牌的洗滌劑盒使用方式，塑料桶使用方式較少見。

02.包裝色彩

關(guān)于洗衣粉包裝的顏色，根據(jù)顏色在品牌logo上所占的面積和對(duì)人眼的視覺吸引力，logo顏色分為主色和輔色，包裝袋的顏色分為主色、輔色和logo色。

對(duì)品牌的標(biāo)志色、包裝袋色彩的關(guān)系問題展開研究分析方法如下：

標(biāo)志顏色只有1個(gè)顏色品牌用于雕刻，全力以赴，為紅色，長(zhǎng)為藍(lán)色;

兩個(gè)主色調(diào)的品牌是立白和碧浪；

有1個(gè)主色和1個(gè)輔色品牌具有神秘感，白貓;

有2個(gè)主要的顏色或輔助顏色品牌潮流，Qiqiang，雞巴3個(gè)品牌。

包裝袋的色彩中全部企業(yè)出現(xiàn)了標(biāo)志色，其中包括包裝設(shè)計(jì)色彩中只出現(xiàn)一個(gè)標(biāo)志主色的品牌有雕牌、立白、奇強(qiáng)、碧浪、全力、浪奇6個(gè)品牌；

只出現(xiàn)輔助色的沒有；

標(biāo)志主色和輔色一起出現(xiàn)有神秘、潮流、白貓、雞巴4個(gè)品牌。

標(biāo)志色的色相有1到3種，包裝袋色相為3到4種。其中標(biāo)志色中紅色出現(xiàn)的次數(shù)為8次，作為主要色或單一色的有6次；藍(lán)色8次，作為主要色或單一色的有8次；黃色3次，均為輔助色；橙色1次，作為輔助出現(xiàn)。

在包裝顏色中，紅色出現(xiàn)8次，作為主色出現(xiàn)2次; 藍(lán)色出現(xiàn)8次，作為主色出現(xiàn)2次; 黃色出現(xiàn)3次，作為主色出現(xiàn)1次; 綠色出現(xiàn)5次，作為次色出現(xiàn)8次。

根據(jù)以上分析，結(jié)論如下:

不管是一個(gè)標(biāo)志色還是進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)色彩，選用最多的就是中國(guó)紅色、黃色、藍(lán)色，在包裝袋的色彩中出現(xiàn)了較多的綠色和白色，白色系統(tǒng)能夠有效傳達(dá)出干凈整潔的感覺，選擇發(fā)展紅色、黃色、藍(lán)色、綠色技術(shù)作為重要標(biāo)志色或包裝材料色彩主色的原因是這幾種不同色彩可以稱之為文化色彩的原色，原色的色純度最高、最純凈、最鮮艷，這與洗衣粉的作用—去污是一致的，能夠及時(shí)傳達(dá)出產(chǎn)品的功能主要作用，傳遞信息企業(yè)社會(huì)形象。

在包裝袋的顏色選擇上，至少有兩種原色，甚至有四種原色，如潔吧品牌，如果主色用來標(biāo)記一種顏色，就不可避免地要用白色來過渡，如白色。