包裝設(shè)計(jì)中的圖形要素往往可以分為：產(chǎn)品形象、標(biāo)志形象、象征形象、字體變化形象，應(yīng)用說明形象和輔助裝飾形象等等，杭州宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)淺色的封面干凈、簡(jiǎn)約，傳播效果好，美國埃力松先生提出：“任何信息傳送部可以理解為語言表達(dá)，并具有兩重意思——字意和隱意，杭州宣傳畫冊(cè)設(shè)計(jì)通過細(xì)致的調(diào)研和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆治?，為客戶?chuàng)作出準(zhǔn)確的、極具商業(yè)價(jià)值的形象設(shè)計(jì)，”例如，“黎明即將來臨”這句話的字義是表示天快亮了，也就是表面的含義，但是這個(gè)句子還包括了“戰(zhàn)爭(zhēng)即將勝利”、“解放”、“解脫”、“希望”等含義，這就是這句話的隱意，也就是具有象征性的深層含義，包裝設(shè)計(jì)中，對(duì)圖形的應(yīng)用，要求我們不僅要使圖形能有效準(zhǔn)確地傳遞商品的信息內(nèi)容，也就是表達(dá)“字義”，還要求我們要有效地利用圖形的隱意，對(duì)商品的內(nèi)容、內(nèi)涵進(jìn)一步挖掘，比如說，通過圖形，你可以告訴消費(fèi)者是一件產(chǎn)品，你也可以告訴消贊者，這是一件具有優(yōu)良品質(zhì)的、能為我們的生活帶來很多方便的產(chǎn)品，很顯然，后者的傳達(dá)方式將比前者更具有吸引力，從這可以看出，在包裝設(shè)計(jì)中，我們對(duì)圖形的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，其實(shí)質(zhì)就是對(duì)圖形的隱意的創(chuàng)造，圖形的“字意”可以把商品的信息準(zhǔn)確無誤地傳遞給消貨者，能讓我們首先對(duì)商品有一個(gè)基本的了解，而圖形的隱意可以使消費(fèi)者產(chǎn)生心理聯(lián)想，進(jìn)而激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，起到促銷的作用。

1．獨(dú)特性

獨(dú)特的包裝色彩藝術(shù)詞匯能夠使人們對(duì)商品的印象增強(qiáng)，因此，要突出商品的個(gè)性，就必須通過獨(dú)特的包裝色彩來加強(qiáng)形象的視覺沖擊。

2．情感性

顏色的直觀性具有很強(qiáng)的象征意義，這將直接影響人們的感受，比如橙色會(huì)給人一種美味的食欲，藍(lán)色基調(diào)的冷色調(diào)會(huì)給人一種清新、涼爽的感覺。人們只要看到商品包裝的顏色，就能判斷出商品的性質(zhì)和種類，從而揭示出喜歡或不喜歡商品的情感效應(yīng)。

3．標(biāo)準(zhǔn)化

包裝色彩是企業(yè)文化產(chǎn)品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)最前沿的競(jìng)爭(zhēng)力，因此，一些我們國家把包裝的色彩教學(xué)設(shè)計(jì)，作為中國商品經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的重要發(fā)展戰(zhàn)略管理手段來研究和應(yīng)用，借助包裝色彩系統(tǒng)設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化和獨(dú)特的造型藝術(shù)設(shè)計(jì)，來滿足不同消費(fèi)者感性的消費(fèi)社會(huì)心理，通過自己創(chuàng)立獨(dú)具企業(yè)員工個(gè)性的標(biāo)準(zhǔn)色，和打造『尤秀的商品品牌，極大地滿足了消費(fèi)者求新、求異的個(gè)性化追求，從而使我國企業(yè)在激烈的市場(chǎng)環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)中擁有更多消費(fèi)者，贏得顧客群。